Google testa SERP com loops patrocinados e especialistas reagem
O Google está conduzindo testes com um novo formato de resultados chamado SERP com loops patrocinados, que pode confundir usuários e desafiar as métricas tradicionais de desempenho. Esse experimento, identificado por especialistas da área, envolve cliques em seções rotuladas como “patrocinado”, que redirecionam para novas páginas de resultados repletas de anúncios — perpetuando um ciclo sem fim de SERPs e monetização indireta.
A descoberta foi divulgada pelo consultor de SEO Glenn Gabe, em uma postagem na plataforma X (ex-Twitter). A imagem mostra a seção “As pessoas também consideram”, marcada como patrocinada, mas que não corresponde aos anúncios pagos habituais.
O que é um SERP com loops patrocinados?
H3: Como esse novo formato afeta buscas e anúncios
O termo SERP com loops patrocinados se refere ao comportamento de resultados patrocinados que, em vez de levar o usuário a um site ou conteúdo externo, iniciam uma nova busca dentro do próprio Google. Isso gera outra página cheia de anúncios e novos blocos patrocinados — criando um ciclo de monetização sem saída clara.
Essa abordagem não se baseia em cliques pagos tradicionais, o que levanta questionamentos sobre transparência e rastreabilidade.
Reações do setor sobre os loops patrocinados do Google
H3: Especialistas criticam falta de clareza no SERP com loops patrocinados
A fundadora da Neptune Moon, Julie Bacchini, levantou dúvidas sobre a origem desses anúncios:
“Eles fazem parte do Performance Max? São rastreáveis? Os anunciantes estão pagando por isso?”
Já Ginny Marvin, representante do Google Ads, esclareceu no X que:
“Este é um experimento. Os anunciantes não pagam por cliques nesses blocos. A marcação como ‘patrocinado’ é usada porque eles levam a buscas com intenção comercial.”
Embora não sejam pagos diretamente, esses blocos imitam anúncios pagos e interferem na experiência do usuário.
Impactos do SERP com loops patrocinados na performance
O desafio de medir resultados e atribuição
Esse novo tipo de SERP pode alterar profundamente o comportamento do usuário. Muitos especialistas acreditam que a mistura de conteúdos pagos e orgânicos sem distinção clara:
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Reduz a transparência sobre qual conteúdo é patrocinado
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Complica a mensuração de resultados reais
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Pode criar confusão e frustração para os usuários
Além disso, a interação com esses blocos pode desviar o tráfego de campanhas reais, comprometendo estratégias de anúncios com intenção de clique, como explicamos neste artigo:
👉 Anúncios com Intenção de Clique: Estratégias para Aumentar o Engajamento
O que o Google pode estar planejando com os loops patrocinados?
O Google tem avançado no uso de IA generativa em suas SERPs, como visto em suas AI Overviews (BrightEdge relata aumento de 175% em palavras-chave no setor de entretenimento). O uso de blocos patrocinados recursivos pode ser mais uma estratégia para integrar intenção comercial em conteúdo orgânico, mas de forma não convencional.
Contudo, se esses testes se tornarem permanentes, as empresas precisarão ajustar suas estratégias de SEO e mídia paga para lidar com métricas distorcidas e experiência do usuário menos previsível.
Conclusão
O experimento com SERP com loops patrocinados é um sinal claro de que o Google está testando novas formas de monetizar buscas, mesmo sem conversões diretas para os anunciantes. Embora esses loops ainda não envolvam investimento direto, seu impacto na visibilidade, CTR e atribuição já levanta preocupação.
Para profissionais de marketing, o recado é claro: acompanhar testes como este é essencial para manter a eficácia das campanhas em um ambiente de busca cada vez mais híbrido e automatizado.
Equipe Blogueiro
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